從2006年5月26日起，“黃金搭檔”牌組合維生素片的12個廣告在全國遭到禁播，江蘇藥監(jiān)局做出了撤銷黃金搭檔牌組合維生素片保健食品廣告批準文號的決定。讓我們具體看看其中詳情。

    黃金搭檔是一種補充維生素的保健食品。黃金搭檔的廣告詞：黃金搭檔送長輩，腰好腿好精神好； 黃金搭檔送女士，細膩紅潤有光澤；黃金搭檔送孩子，個子長高學習好。 這個廣告詞在國家公商局的備案中是：黃金搭檔送長輩，祝您腰好腿好精神好； 黃金搭檔送女士，祝您細膩紅潤有光澤；黃金搭檔送孩子，祝您個子長高學習好。這兩個廣告詞的惟一區(qū)別就是后者多了兩個字——“祝您”，即表示祝福的話，但是如果去掉“祝您”兩個字，那么廣告詞表達的就是廣告主對于消費者的允諾。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第九條：廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、允諾有表示的，應(yīng)當清楚、明白。作為一種保健食品，黃金搭檔的廣告在對消費者所作的允諾，實際上是避實就虛。怎樣才算是“腰好腿好精神好”，“細膩紅潤有光澤”，“個子長高學習好”呢？廣告中并沒有十分明晰的說明，明顯不符合《中華人民共和國廣告法》第九條中對于廣告的允諾必須“清楚、明白”的規(guī)定。除此之外，《中華人民共和國廣告法》第十九條規(guī)定：食品、酒類、化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語。而黃金搭檔2006年1月在天津電視臺所播出的廣告中聲稱：增強疫役力、預防流感。該條廣告明顯使消費者“與藥品混淆”。

    在黃金搭檔的宣傳資料中還有這樣的承諾：增進食欲，促進骨骼生長，學習能力提高，抵抗力增強；孩子感冒率下降 78%。尤其是后者，對于感冒的治愈率做了十分明確的承諾。而根據(jù)我國《食品廣告管理辦法》第十四條規(guī)定：食品廣告中不得出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語、易與藥品混淆的用語以及無法用客觀指標評價的用語。對于黃金搭檔能把孩子的感冒率下降78%，并無非常客觀的指標來衡量，不知這78%從何而來。

這樣看來，政府有關(guān)部門于黃金搭檔所用的處罰措施完全是合情合理的。但是作為個案，我們不能就此為止。如果不采取根治的辦法，今后這樣的廣告還會出現(xiàn)，而最終受害的只能是普通消費者。從這個個案中，我們可以明顯地感受到黃金搭檔廣告鉆了《廣告法》的空子。作為政府職能部門，應(yīng)該引起足夠的重視�！吨腥A人民共和國廣告法》第九條：廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、允諾有表示的，應(yīng)當清楚、明白。但是允諾怎樣才算是“清楚、明白”連《廣告法》自己也沒有丁是丁卯是卯地做明細的規(guī)定，那么不法分子鉆法律的空子誤導甚至欺騙消費者也就見怪不怪了。從黃金搭檔廣告的禁播事件中，我們應(yīng)該會強烈地感受到《廣告法》中個別地方要做修改與再規(guī)定的必要性。